El mapa del consumo de medios en el AMBA durante 2025 confirma un cambio profundo en los hábitos cotidianos de información y entretenimiento. Las redes sociales y plataformas digitales ya no son un complemento: se consolidaron como el principal canal de acceso a contenidos, por encima de la televisión, la radio y los portales tradicionales.
Instagram y YouTube encabezan el ranking de consumo frecuente, seguidas por Facebook. Este desplazamiento no responde solo a una cuestión tecnológica, sino a una forma distinta de organizar el tiempo: contenidos breves, visuales y personalizados se adaptan mejor a rutinas atravesadas por jornadas laborales extensas, traslados largos y una sobrecarga informativa permanente.
Sin embargo, los datos muestran que la audiencia no rechaza la información de fondo. Por el contrario, existe una demanda sostenida por noticias explicadas con claridad, economía en lenguaje sencillo y política sin bajada de línea. El problema no es la información, sino el exceso de ruido, la confrontación constante y la falta de contexto.
En ese marco, los valores que la sociedad espera que defiendan los medios resultan elocuentes. La educación y la salud pública aparecen en primer lugar, seguidas por la lucha contra la inseguridad y la corrupción. También se destacan los derechos de los trabajadores, la estabilidad económica y el diálogo democrático, en un contexto social atravesado por la incertidumbre.
La radio, lejos de desaparecer, conserva un lugar significativo en la vida diaria. Aunque ya no lidera los rankings generales, sigue siendo una compañía habitual durante el trabajo, en el auto o como fondo sonoro. Su fortaleza está en la cercanía, la confianza y la capacidad de acompañar sin saturar.
El escenario que reflejan las audiencias es claro: los formatos cambiaron, pero las expectativas siguen siendo altas. En una sociedad exigida por la crisis económica y la saturación informativa, los medios enfrentan un desafío central: informar con responsabilidad, aportar contexto y recuperar credibilidad en la vida cotidiana de la gente.
Fuente: Monitor de Audiencias 2025 – Proyección Consultores.
Estudio realizado en el AMBA sobre población mayor de 16 años, mediante encuestas online, con más de 3.000 casos mensuales y un margen de error del 1,68%.